Caracterización de la oferta de estudios de evaluación comunicacional en Chile

• Nombre: Raúl Herrera
• Institución: Universidad de Málaga
• Método: Estudio Cualitativo: Análisis documental, estudio de sitios Web de la oferta y productos ofertados. Entrevistas semi estructuradas a 25 actores locales.
• Proyección: Relacionar los diferentes tipos de evaluaciones y determinar fronteras y relaciones entre unos y otros.
• Palabras claves: Investigación comunicacional, industria de la comunicación, comunicación estratégica

Hay tres grandes actores que investigan la comunicación en Chile: 1) Empresas de Comunicación Estratégicas; 2) Agencias de publicidad; 3) Empresas de investigación de mercado, opinión, centros universitarios y rankings.

Se ofertan 66 tipos de evaluaciones comunicacionales que se pueden agrupar en 11 grandes tipos, de los que el 16,7% va orientado a las audiencias internas y un 83,3%, a audiencias externas.

Artículo Razón y Palabra – Artículo investigación – Artículo DIRCOM – Artículo Chasqui – Artículo Gumilla