Comunicación Estratégica en Chile: Panorama de la Industria Local y Alcances al Potencial de Desarrollo en la Región

• Nombre: Raúl Herrera
• Institución: Universidad de Málaga
• Método: Estudio Cualitativo: Análisis documental, análisis de sitios Web de la oferta y productos ofertados. Entrevistas semi estructuradas a 45 actores locales y 16 actores iberoamericanos.
• Proyección: Avanzar en las nuevas perspectivas que adquiere la comunicación estratégica en la región.
• Palabras claves: Comunicación estratégica, RRPP, industria de la comunicación, desarrollo de la comunicación, intangibles organizacionales

La comunicación estratégica se ha convertido en industria en Chile y se encuentra en etapa de crecimiento.

La comunicación es cada vez más concebida y ligada a la estrategia en las organizaciones.

Existe un marco teórico que permite diferenciar esta área disciplinaria de la comunicación de otras.

La investigación comunicacional es el primer paso para cualquier diseño estratégico organizacional.

Mientras en L.A. se habla del desarrollo del negocio y la rentabilidad, en Europa se habla del desarrollo de los intangibles como centro del negocio.