“La audiencia activa en la ficción transmedia: plataformas, interactividad y medición”

Los cambios en el panorama televisivo han dado pie a nuevas formas de producción y de consumo que imponen desafíos en la monitorización de la audiencia. Este artículo profundiza en las transformaciones de la medición de audiencia a través del estudio de caso de la serie de RTVE Si fueras tú, primera serie de ficción nativa, interactiva, transmedia. Los datos muestran que Facebook e Instagram concentran la mayor parte de la actividad del universo transmedia, además se identifica una rutina semanal en la combinación de plataformas y la integración de la audiencia activa. Se constata la imposibilidad de cuantificar de forma estandarizada la audiencia transmedia y se señalan retos de futuro.
De J Vázquez-Herrero, A González-Neira, N Quintas-Froufe (2019), en Revista Latina de Comunicación Social, 74, pp. 73 a 93. DOI: 10.4185/RLCS-2019-1322