“El clickbait, como estrategia del periodismo viral: concepto y metodología”

Este artículo aborda el clickbait, una estrategia del periodismo viral que busca provocar que los usuarios accedan al vínculo de una página mediante una selección noticiosa y estrategias de redacción que funcionan como cebo. La investigación aporta una definición más completa que las registradas hasta ahora, así como una caracterización de las variables asociadas al fenómeno. Se recurrió al análisis de contenido para comprobar la presencia de clickbait en 2.266 mensajes emitidos en Facebook y Twitter por El País y El Mundo y se detectó una alta presencia de contenidos clickbait en ambos medios (41,6% de media), así como una prevalencia de técnicas como: información incompleta, preeminencia de soft news, repetición y serialización o utilización de hipérboles.
De A Bazaco, M Redondo, P Sánchez-García (2019). en Revista Latina de Comunicación Social, 74, pp. 94 a 115. DOI: 10.4185/RLCS-2019-1323