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Artículos 

Sharenting en Instagram: abuso de la presencia del menor en publicidad

26 agosto, 20242 septiembre, 2024 Webmaster comunicación digital, publicidad, Sharenting

La exposición de menores en redes sociales por parte de madres y padres influencers se está convirtiendo en una práctica demasiado habitual,

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Artículos 

Engagement publicitario: conceptualización, desarrollo de escala y validación

22 marzo, 20241 abril, 2024 Webmaster Engagement, publicidad

A pesar de que el concepto de engagement publicitario se usa extensamente en la industria publicitaria, hay pocos estudios que

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Artículos 

¿Qué sabemos de la femvertising? Una revisión sistemática de la literatura

2 enero, 20242 enero, 2024 Webmaster Estudios de género, Femvertising, publicidad

El artículo presenta una revisión sistemática de la literatura sobre la femvertising, esto es, la tendencia publicitaria que busca empoderar a

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Artículos 

El storydoing como modelo innovador de comunicación publicitaria que favorece una mejora en la sociedad

1 diciembre, 20235 diciembre, 2023 Webmaster publicidad

Se analiza el storydoing como un modelo en publicidad prospectivo en términos de justicia social y de sostenibilidad medioambiental que responde a

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Artículos 

De la atención a la intención en la publicidad móvil. Análisis de los anuncios que generan interacción entre las nuevas generaciones de usuarios

3 junio, 20235 junio, 2023 Webmaster publicidad, Publicidad móvil, Usuarios

Este estudio busca identificar qué tipo de anuncios publicitarios en móvil atraen más el clic entre las nuevas generaciones. 45

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Artículos 

Alfabetización publicitaria y menores. Revisión bibliográfica a partir de la Web of Science (WOS) y Scopus (2010-2022)

28 abril, 20232 mayo, 2023 Webmaster Alfabetización, Audiencias, publicidad

La investigación sobre cómo las y los menores (de aquí en adelante, los menores) procesan la publicidad es todavía incipiente.

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Precisiones para el estudio de lo público a partir del significado de público y la publicidad de las cosas

15 junio, 202222 diciembre, 2022 Webmaster publicidad, público

Para entender a qué se hace referencia cuando se habla de lo público, resulta fundamental estudiar dos temas: el significado

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Wokebranding: causas sociales como estrategias de marca. Un estado del arte en Chile

11 marzo, 202230 junio, 2022 Webmaster Marca, publicidad, Wokebranding

Las marcas han escogido diferentes modos de generar adhesión entre los consumidores, desde modelos basados en atributos, beneficios y valor,

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Ofertas de trabajo 

Llamado abierto a tesista de doctorado para Fondecyt Iniciación

26 agosto, 202019 abril, 2021 Webmaster comunicación, Infancia, publicidad, Tesis doctoral

Se invita a los estudiantes de un programa de Doctorado en Comunicaciones o de áreas afines, impartidos en Chile, a

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Artículos 

Neuromarketing y la medición del efecto de la publicidad de influencers en adolescentes

18 agosto, 202019 abril, 2021 Webmaster influencers, neuromarketing, publicidad

La publicidad de influencers es un formato publicitario que se considera muy eficaz en la práctica empresarial y académica. El consumidor lo

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