II Conferencia Iberoamericana de Publicidad: «PublicidAD en movimiento: tensiones y esperanzas»
Fecha: 1 y 2 de abril de 2027
Lugar: Facultad de Comunicaciones de la Pontificia Universidad Católica de Chile
Idiomas: Español y Portugués
Presentación
Aunque vivimos en una época en la que el ecosistema mediático y de la comunicación parece muy activo, la industria publicitaria atraviesa una de las encrucijadas más profundas de su historia. La transformación digital ha redefinido los límites entre la creación, el medio y la audiencia, y tanto los avisadores, como las agencias y los medios/plataformas lo saben.
Bajo el lema «Publicidad en movimiento: Tensiones y esperanzas», la II Conferencia Iberoamericana de Publicidad convoca a investigadores(as), profesionales, docentes y estudiantes a reflexionar críticamente sobre el presente y el futuro de nuestra disciplina.
El panorama actual está atravesado por tensiones imposibles de ignorar, como el auge de la automatización y la inteligencia artificial generativa, que abren un abanico de oportunidades para la creación de contenidos y la eficiencia creativa, pero al mismo tiempo siembran profundas dudas éticas sobre la autoría, la autenticidad, el sesgo algorítmico y el futuro del empleo en las agencias y empresas.
A esto se suma la hiperfragmentación mediática, que ha disuelto al público masivo tradicional. Las audiencias navegan hoy a través de un archipiélago de plataformas, redes sociales online y comunidades de nicho, volviéndose cada vez más esquivas a la publicidad intrusiva y exigiendo narrativas auténticas.
Paralelamente, la continua contracción de la inversión publicitaria en televisión, radio y prensa escrita y la inestabilidad económica, obliga a repensar los modelos de negocio y la relevancia de los canales convencionales, tensionando la sostenibilidad de los ecosistemas informativos y culturales.
Sin embargo, frente a estos desafíos, emergen también poderosas razones para la esperanza. La publicidad contemporánea demuestra una capacidad inédita para servir a causas sociales, ambientales y de diversidad, conectando con consumidores que exigen marcas con valores genuinos. Y la convergencia entre el entretenimiento, el gaming, el comercio electrónico y el contenido nativo digital está dando vida a formatos híbridos que reescriben las reglas de la persuasión y la atención.
En este escenario, la investigación científica y aplicada opera como brújula, y exige que la academia y la industria estrechen lazos para analizar críticamente estas transformaciones. Creemos que combinar la experiencia de investigadores con perfiles profesionales en el campo de la publicidad podría generar una red de contactos y alianzas que ayuden a mirar con mayor optimismo el futuro.
La Facultad de Comunicaciones de la Pontificia Universidad Católica de Chile (UC-Chile), con el apoyo de ICNOVA y LIACOM, de Portugal, invita a postular trabajos científicos y profesionales que aborden estos y otros ámbitos relevantes para la publicidad, buscando cartografiar las tensiones actuales e iluminar las esperanzas de la comunicación del mañana.