Libro: El lenguaje del marketing. Términos y conceptos esenciales de marketing, branding y publicidad
En un entorno donde el marketing evoluciona a gran velocidad, la claridad conceptual se vuelve un activo estratégico. Este libro propone un recorrido riguroso y sistemático por las principales métricas y definiciones de términos que hoy permiten comprender, evaluar y optimizar decisiones en marketing, comunicación y gestión de marca. Lejos de ser un simple compendio, este glosario articula conceptos, indicadores y criterios de medición desde una perspectiva aplicada, conectando el lenguaje técnico con su uso real en contextos organizacionales.
A lo largo de sus páginas, Sebastián Goldsack-Trebilcock organiza y explica métricas clave vinculadas al desempeño, la construcción de valor, la relación con audiencias y el impacto de las estrategias. Cada entrada no solo define sino que contextualiza, y permite entender cuándo y cómo utilizar cada indicador, así como sus alcances y limitaciones.
Esta obra está pensada para académicos, estudiantes y profesionales que requieren un lenguaje común para tomar decisiones informadas, evaluar resultados y proyectar estrategias con mayor precisión. En un campo donde abundan los términos pero escasea la claridad, ofrece una herramienta concreta para ordenar, interpretar y aplicar el conocimiento. Se trata de una invitación a pensar el marketing con mayor rigor, coherencia y sentido estratégico.