El estado del arte de la industria de la publicidad en Chile (Co-Investigador Sylvio Campos)

• Nombre: Raúl Herrera
• Institución: Proconsul Asesoría & Comunicación
• Método: Investigación Cualitativa. Análisis de información disponible bibliográfica y cibergráfica. Entrevistas semi estructuradas a actores de la industria. Entrevistas semi estructuradas a expertos de la de la industria.
• Proyección: Evaluar como varía el peso en la inversión publicitaria de la TV v/s nuevos medios digitales. Evaluar cómo avanza la convergencia digital de los medios.
• Palabras claves: Industria publicitaría, inversión publicitaria, publicidad, nuevos medios, convergencia digital

Investigación realizada por Proconsul Asesoría & Comunicación, por encargo de Universidad Técnica Federico Santa María.

Existen grandes actores que conforman la industria como  ACHAP, Agencias de Medios, AMPRO, AMD, IAB, AIM, ANDA, ARCHI, ANP, ANATEL, CONAR, EFFIE y ACTI.

La TV concentra más del 50% de la inversión publicitaria.

15 grandes agencias de publicidad venden el 54%.

Gran crecimiento y perspectivas para el marketing promocional.

Los medios tienden a la convergencia (www., móviles e imágenes en movimiento y sonido)

SMS y MMS tendrán un crecimiento exponencial